疫情之下,这些创意给满分

发布日期 2020-03-27

随着新冠疫情的不断蔓延,全球都已进入到了紧急“抗疫”模式。保持安全距离、减少外出频率成为了全球人民眼下的重要任务。为了缓解消费者“宅”在家中所产生的焦虑情绪,各大公司应运而生了特殊时期的特殊创意。特别的设计、特别的形式、特别的意义......为了抗议,它们的创意无处不在。


特殊时期的特殊创意


特殊时期,各大品牌所带来的特殊创意可谓各不相同。一些品牌通过巧妙地内容设计,透露出疫情下对人们的善意提醒。一些品牌通过改变曝光的形式,来防止疫情扩散的加剧。虽然,以特殊时期为主题进行借势营销,对于各大品牌而言并不容易,但这些品牌依旧为大家带来了超水准的发挥。


近日,巴西麦当劳在Facebook中发出了一张特殊的麦当劳logo图片。图片中,麦当劳标志“M”被从中间分开,形成了两个“N”的形状,并且两个“N”的中间还保持了一定距离。随后麦当劳表示,这个logo意在提醒人们,疫情当下应避免近距离接触,分开一点距离更为安全。暂时的分开,才能永远在一起。


作为知名游戏设备品牌,雷蛇的logo是三只纠缠在一起的青蛇。在疫情期间,雷蛇通过Twitter发布的特别版logo,则与麦当劳有着异曲同工之妙。图片中,原本纠缠在一起的三只青蛇被分开了,并配文案“保持良好的社交距离,注意安全!”

mercado libre是拉丁美洲最大的电子商务平台,该平台的logo为两只握在一起的手。同样受到新冠疫情的影响,该平台将原本的“握手礼”换成了疫情之下全新的打招呼方式“肘击礼”。mercado libre希望凭借自己的平台力量,提醒更多用户养成更健康的社交习惯。

Keef Kef是以色列的巧克力品牌,在特殊时期它也更新了品牌logo。Keef Kef的logo是两个抽象的人形,共同分享一根巧克力。现在Keef Kef去掉了其中一个抽象人物,只剩下独自吃巧克力的形象。Keep Kef以此提示消费者,尽管两个人分享巧克力十分美好,但特殊时期一个人食用巧克力更加安全。

与品牌改变logo不同,《纽约时报》通过改变长篇文章的排版设计,提醒读者疫情当下安全距离的重要性。在版面中,我们可以看到在行行文字当中穿插着不同的人物形象,与普通的插图不一样,这些人物形象四周没有穿插文字,而是进行了大量的留白。这样的排版形象的提醒了读者,疫情期间为自己留出安全的空间十分重要。

作为H5制作高手,网易严选联合网易新闻将特殊的创意植入到了最新H5《朋友圈撒欢儿脑洞大赛》当中,这款H5可以让用户通过自选拍照场景、拍照人物、拍照姿势和服装饰品的方式进行云拍照。而这些场景中则包含了此次疫情最为严重的武汉地标、武汉樱花场景。在拍照服饰中,还加入了“I love China”、“我爱武汉”等服饰元素。


通过微小的创意内容,品牌可以用最简单的方式,表达出疫情之下的品牌态度。借疫情这一事件发挥特殊创意,品牌可以获得消费者对品牌的关注度,也可以很好的提示消费者注意自身的防护。


特殊创意带来的特殊影响


追随热点事件进行借势营销,是品牌常见的营销方式之一。借热点事件的热度,与品牌产生关联,往往可以在短时间内提升品牌热度、引发曝光,但也有些品牌由于借势营销的不恰当而造成不良后果,影响到了品牌声誉。而眼下的新冠疫情,虽为全球热点事件,但由于其特殊性,品牌在借势的过程中更应谨慎。


由于新冠疫情的特殊性,此次围绕新冠疫情的借势,品牌不约而同地避开了过度突显品牌自身或品牌产品,而是从提高消费者防范意识和对于疫情严重的地区的隔空加油两方面展开。虽在此刻极力的突出品牌内容并不妥当,但通过提示消费者防范重点,还是可以为品牌吸引到良性曝光。同时,在提升品牌声誉、改变品牌固有印象方面也是有所帮助。


但是,特殊时期的借势营销往往也会为品牌带来不确定的影响,即使避免了对品牌的过度曝光,在如此危机的时刻自然还会有质疑声发出。有网友则在品牌的社交帐号中留言质疑其借势病毒,空喊口号只为品牌自身打广告。当然,无论结果如何,在全球人民遭受生命危机的情况下,我们还是期待品牌在借势营销当中,暂时放下对功利追求的出发点,重拾对人文关怀的关注。


本文来源:成功营销